中国有5亿篮球迷?男篮世界杯能带火体育经济吗

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  科比和杨超越因为男篮世界杯互动频繁。

  史蒂文·亚当斯、贝里内利、安东尼·戴维斯、阿德托昆博……当一个个NBA球星在近日宣布将为各自国家效力,他们的名字就和男篮世界杯紧紧联系在了一起。

  的确,8月未至,中国的篮球迷却已经躁动起来了。8座城市、16个比赛日、32支国家队、92场比赛,中国在今夏注定将因为篮球而与众不同。

  那么,这样的国际顶级赛事到底能给一座城市甚至是整个国家的体育带来什么?

  

  科比和杨超越带火了男篮世界杯。

  北京奥运的经济效应,适用于单项大赛吗?

  对于顶级赛事是否能给中国带来积极的影响和经济效益,中国体育圈的观点还是比较统一的。

  在不久前举行的一场2019篮球世界杯腾讯资源推介会上,包括体育产业的意见领袖、资深媒体人以及包括王仕鹏和方硕这样的篮球运动员都给出了肯定的答案。

  11年前,王仕鹏只有25岁,正值职业生涯的巅峰期,他和中国男篮一起杀入了奥运会8强;如今,他早已褪下球衣,成为了体育产业里的一位投资人。

  他说数据不会骗人,体育和北京奥运给中国经济带来的推动是前所未有的。

  按照新华社此前公布的数据,在筹备期间,北京投入30亿美元新建机场航站楼,5亿美元建造“鸟巢”。京津唐地区的高速交通网络也得到巨大提升,形成30分钟经济圈。

  受益于交通网络的完善,在2005年至2007年的“奥运投资高峰期”,北京的GDP明显增长,年均增速达到12.3%,高于GDP近十年年均值。

  不仅如此,旅游业也受到奥运会的明显带动。2007年,北京国际旅游外汇收入达到43.4亿美元,比2002年增长近40%。

  而奥运会的另一重经济效益,在于中国企业以此为契机走向全球市场,2008年北京奥会的本土赞助商包括中国银行、伊利集团、联想集团、中石油等。

  其实,在刺激经济方面,即将举行的男篮世界杯和当年的北京奥运有着相似之处—— 承办赛事的8座城市相互联动,在各个方面相互刺激和合作;目前赛事的8个全球合作伙伴中有4个都是中国企业。

  但不可否认的是,单项赛事的全球影响力和奥运会的量级是不能相比的,从乒乓球世锦赛、羽毛球世锦赛、田径世锦赛这些单项赛在中国举办后所产生的社会推动,就能感受到差距。

  

  杨超越让男篮世界杯的关注度几何倍增长。

  5亿篮球用户,世界杯刺激消费

  不过,相比于乒乓球、羽毛球和田径这些竞技项目,篮球在中国有着最明显的优势——球迷基数庞大。

  作为国际篮联(FIBA)数字媒体中国区独家合作伙伴的腾讯,就通过大数据统计和分析,给出了这样一组数字: 在中国,篮球的核心粉丝人数高达1.5亿,而泛篮球球迷的数量更加庞大,将近有5亿的规模。

  这些球迷意味着什么?那就是巨大的市场和商业发展空间。

  “中国的篮球运动人口有多少?3亿。美国有多少?3000万。中国有多少片篮球场?168万片,美国有17万片。”腾讯平台与内容事业群内容商业化总经理王莹告诉澎湃新闻记者。

  “中国体育的产业规模只有美国的大概不到七分之一,所以体育在中国有一个非常广袤的发展空间。”

  或许,目前中国的体育粉丝群体里,足球依然占据着最大的份额,但是篮球的粉丝数量正在一步步追赶上来。

  而相比于其他的单项顶级赛事,篮球世界杯的收入渠道更加多元。按照行业惯例,大型赛事的收入遵循“三三三一”法则,媒体转播、商业赞助、比赛日收入分别占据三成,剩余部分为衍生品销售等收入。

  这恰好符合篮球的市场特性。 根据不久前发布的一份《中国篮球产业白皮书》显示,中国的年轻篮球迷更有“消费欲”。比起成年球迷,年轻球迷会更关注球衣球鞋等装备,这种对篮球周边商品的关注,会刺激潜在的消费购买欲望。

  

  杨超越和男篮世界杯霸占热搜。

  新思路和新技术,能激起多大市场?

  篮球是年轻人的天下。这或许也是为什么男篮世界杯的抽签仪式愿意邀请杨超越搭档科比。而就如新任FIBA秘书长扎格克里斯告诉澎湃新闻记者的那样,“我们希望去吸引更多领域的粉丝”。

  一项公开数据显示,在今年3月16日,当杨超越在抽签仪式现场说出了那句“我希望在2019年国际篮篮篮球……篮篮……篮……”的口误之后,她的话题在各大社交平台上刷了屏也霸了榜,接近1000多家媒体报道了这次事件,传播覆盖人数超过了32亿人次。

  不管网络上的评价是褒是贬,男篮世界杯的关注度已经在网友和球迷的讨论中飞速蹿升。

  

  杨超越在抽签现场。

  这其实就是姚明作为中国篮球“掌门人”为这项国际顶级赛事带来的新思路。事实上,这样的做法在NBA已经有了先例。

  那就是今年春节期间,中国的另一位“流量明星”蔡徐坤成为了NBA春节档的形象大使,这次合作引起了不小的争议,但同时带来了足够的关注。

  当然,除了顺应时代特性的话题,技术的支持也同样可以带来赛事影响力和传播度的提升。

  相比于10年前的电视直播,如今的互联网转播技术已经不再是单纯的“看比赛”,而是进阶为一种互动式的“社交观赛”。

  “我们产品技术团队将会实现零延时互动,对于用户来讲,就是希望能够在看直播的时候,在某一刻产生内容的互动。”腾讯体育直播及节目部总监吕莳已经明确表示,新技术将会用于92场男篮世界杯比赛的直播当中。

  也许男篮世界杯的经济效益现在无法给出一个预估,但至少赛事前期的一系列积极影响足以说明,中国体育依旧红火。